문화마케팅이란 우리가 익히 알고 있는 브랜드들은 어떻게 성장했고 문화전략으로 서서히 생활권에서 입지를 잡고 있다. 아직은 익숙하지 않을법하지만 우리는 이미 알고 있다. 브랜드는 문화브랜딩으로 서서히 자리매김해가고 있다. 파는건 상품이 아니라 문화이다. 문화가 핵심이고 전략이다. 저자는 익히 알고 있는 마케팅 불변의 법칙은 변하고 있다고 주장한다. 저자는 총 9개장으로 아이코닉 브랜드를 연구하고 이미 성공한 브랜드들의 문화마케팅 전략을 분석해준다. 첫번째 장은 아이코닉 브랜드가 무엇인지, 두번째 장은 문화브랜딩은 일반 브랜딩과 다른점을, 세번째 장은 브랜드가 성잘할수 있는 신화적인 시장을 찾는것, 네번째 장은 전략의 중심인 문화브리프, 다섯번째 장은 문화와 정치적 권위 활용하는것, 여섯번째 장은 상호작용하는 브랜드 충성.. 2021. 8. 20. 이전 1 다음
